天鵝湖畔游人如織，人與自然和諧共生。資料圖

　　雪花飄落，湯河溫泉迎來最迷人的時刻。資料圖

　　陜州地坑院燈會吸引眾多游客。王建棟 攝

　　各路“明星”高鐵站出口“組團”迎客。資料圖

　　夜幕降臨，函谷關(guān)景區(qū)光影交織，人潮洶涌，熱鬧非凡。 吳若雨 攝

　　春天悄然而至，在三門峽越冬的白天鵝踏上北遷的旅程。它們在黃河之畔留下了美麗的倩影，為我市文旅事業(yè)書寫濃墨重彩的一筆。

　　黃河的滾滾波濤與優(yōu)雅的白天鵝相遇，古老的仰韶文明與現(xiàn)代文旅完美融合……回顧剛剛過去的冬季，三門峽文旅活動如火如荼。2023年“三門峽白天鵝旅游季”緊扣“黃河明珠·天鵝之城”城市品牌，依托白天鵝、溫泉、珍稀鳥類、黃河文化、仰韶文化、老子文化、民俗特色、優(yōu)良生態(tài)等獨特資源，進一步推廣“冬季到三門峽看天鵝”文旅產(chǎn)品，讓我市“天鵝之城”“冬游名城”城市名片大放異彩、更加閃耀，有效拉動文化旅游消費，實現(xiàn)了三門峽2024年文旅的良好開局，為下一步文旅事業(yè)的強勁發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

　　高位推動 冬季旅游強勁開啟

　　2023年冬季，三門峽市文化強市(文旅經(jīng)濟)指揮部辦公室正式印發(fā)《2023“三門峽白天鵝旅游季”行動方案》，備受矚目的文旅盛事驚艷啟幕。為確保活動順利推進，我市特別成立“2023白天鵝旅游季”組織工作委員會，由市委、市政府高位推動，文化強市(文旅經(jīng)濟)指揮部牽頭抓總，各縣(市、區(qū))全域聯(lián)動，多個部門廣泛參與，形成了全域齊上陣、全市總動員的工作圖景，全市上下將文旅文創(chuàng)融合發(fā)展作為推動經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型升級的重要引擎，形成強大工作合力，為文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展描繪新藍圖。

　　活動開啟以來，市委、市政府通盤謀劃，各責(zé)任縣(市、區(qū))、責(zé)任單位高效落實，各級行政部門服務(wù)大局、齊心協(xié)力，緊扣三門峽市的特色與優(yōu)勢，從活動策劃、網(wǎng)絡(luò)引流、宣傳造勢、產(chǎn)品供給、服務(wù)提升、要素保障等全方位發(fā)力，共同出謀劃策，成功將活動推向高潮。

　　游人如織 文旅市場“井噴式增長”

　　三門峽是全國最大的白天鵝越冬棲息地，白天鵝已經(jīng)成為三門峽優(yōu)良生態(tài)環(huán)境和秀美山水的最佳代言人。連續(xù)多年舉辦的“白天鵝旅游季”，成功打造了“冬季到三門峽看天鵝”文旅產(chǎn)品，“黃河明珠·天鵝之城”也日漸成為享譽全國的城市品牌。

　　“游黃河、看天鵝、泡溫泉，逛地坑院、訪函谷關(guān)，品仰韶文化，嘗豫西美食”這一經(jīng)典產(chǎn)品線，在天鵝季期間，受到了廣大游客的熱烈追捧。天鵝湖國家城市濕地公園、天鵝灣、王官濕地等天鵝聚集區(qū)域，每日人潮涌動，陜州地坑院、靈寶函谷關(guān)、三門峽大壩、天鵝號游輪、廟底溝博物館、虢國博物館、高陽山溫泉、湯河溫泉、娘娘山冰掛等吸引大批游客觀賞體驗。

　　尤其是2024年春節(jié)假期，三門峽成為“吃住行游購娛”的狂歡勝地。據(jù)統(tǒng)計，我市春節(jié)假日文旅市場喜人，假日期間共接待游客623.28萬人次，同比增長269%，旅游收入達到10.8757億元，同比增長271.2%。

　　作為“白天鵝旅游季”期間的重要節(jié)日，春節(jié)假期的文旅市場熱度成為整個天鵝季火爆場景的縮影，更是天鵝季活動期間各項促文旅措施落地見效的最佳寫照。

　　“2024陜州地坑院燈會暨首屆中國黃河非遺文化大集”作為“春滿中原·老家河南”豫西主會場活動，在春節(jié)假期更是迎來了游客量的井噴式增長，同比去年增長數(shù)十倍。100余項黃河流域國家級非遺項目輪番亮相，接待游客單日峰值達5萬人次。燈會也通過中央廣播電視總臺等龍頭媒體的鏡頭，多次展現(xiàn)在全國觀眾面前，中國網(wǎng)、央廣網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華社、河南衛(wèi)視、河南日報等96家媒體對陜州地坑院的火爆人氣和精彩活動進行了廣泛報道。在函谷關(guān)歷史文化旅游區(qū)，“新春大廟會”精彩紛呈，NPC人物巡游、函谷關(guān)版貓鼠游戲、城墻投影數(shù)字光影秀等特色活動吸引了大量游客，累計接待游客達到了27萬人次;漢山冰雪嘉年華活動與文化、旅游、體育元素有機結(jié)合，打造集運動、娛樂、體驗和觀光于一體的冰雪旅游盛宴，吸引大批游客打卡體驗;全市各大文博場館都依托自己的館藏特色，策劃了“博物館里過大年”系列活動，親子游、研學(xué)游異�；馃�……

　　引客入峽政策的加持，為這個冬季的文旅市場再添一把火�！度�門峽旅游獎勵扶持資金暫行辦法》及其《補充意見》的出臺，不僅為旅游業(yè)的快速發(fā)展注入了強勁動力，更成了吸引游客、推動地方經(jīng)濟騰飛的重要引擎。隨著獎勵政策的深入實施，三門峽市在天鵝季期間迎來了文旅市場的新高潮。我市積極推進與重點旅行商的合作，成功引入更多旅游專列和旅游大巴，進一步提升了三門峽市在旅游市場的競爭力。在政策的激勵下，越來越多的重點客源地旅行商看到了三門峽的潛力和魅力，紛紛將其作為重點推廣線路，各大組團社和地接社積極行動起來，“冬季到三門峽看天鵝”已然成為大批游客首選的冬季文旅爆款產(chǎn)品，引客入峽再結(jié)碩果，天鵝季期間赴峽大巴旅行團達22個，旅游專列兩趟。一趟趟旅游專列、旅游大巴、自駕游團隊等絡(luò)繹不絕，尤其是周末、節(jié)假日，來自山西、陜西等全國各地的旅行團車隊如同一條條流動的風(fēng)景線，將三門峽的美景和文化傳播到更遠的地方。

　　創(chuàng)新形式 豐富文旅產(chǎn)品供給

　　炫彩活動，讓白天鵝旅游季高潮迭起，讓文旅融合展現(xiàn)新姿。

　　去年11月至12月，中央廣播電視總臺《在中國大地上邊走邊跳》三門峽站活動，融合了三門峽黃河文化、仰韶文化等多元文化元素，讓全國各地觀眾感受到三門峽的熱情與活力。2023三門峽天鵝女子馬拉松暨三門峽黃河馬拉松，將體育競技與城市美景融合，奔跑中的參賽者穿越三門峽的標(biāo)志性景點，感受著城市的美麗風(fēng)光和開放包容的城市精神。第二屆仰韶論壇的專家學(xué)者們，齊聚一堂，交流仰韶文化的新發(fā)現(xiàn)新認(rèn)識，探討黃河文化的深厚底蘊。“冬韻崤函”媒體的大咖們，則用他們的鏡頭和文字，將三門峽的冬日美景傳播到了世界各地，讓“圣地仰韶·花開中國”這一文化品牌更加熠熠生輝。首屆天鵝城國風(fēng)民俗文化節(jié)，融合傳統(tǒng)民俗美食文化、百米巨龍花燈展、驚天魔幻雜技秀、國潮巡游、民俗文化展演、非遺特色展示等活動，推進傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化闡釋，探索民俗、年俗文化的時尚表達。第六屆“東城擂鼓”鼓舞大賽鼓樂激昂，凸顯了崤函兒女奮發(fā)有為、朝氣蓬勃的精神風(fēng)貌。三門峽天鵝湖首屆迎新春文化節(jié)會以文化為主線，娛樂為輔線，舞獅、雜技、變臉、民族舞等傳統(tǒng)文化、非遺展演讓人大開眼界;春節(jié)戲曲暨年俗文化節(jié)活動，涵蓋群眾戲曲大賽、年俗文化活動和蒲劇文化沉浸式體驗等，為市民送上豐富的文化大餐;白天鵝旅游季主題詩詞楹聯(lián)創(chuàng)作展播活動，迅速在全國詩詞楹聯(lián)界及我市社會各界引起熱議。此外，各縣(市、區(qū))文旅部門也因地制宜推出一系列形式多樣、群眾參與性強的惠民文化旅游主題活動，豐富多彩的“村晚”、非遺專場演出、戲曲專場等，生動展示了三門峽市在文旅融合發(fā)展方面的成果，也為推動地方經(jīng)濟和社會發(fā)展注入新的活力。

　　以活動聚人氣，以活動顯活力，以活動促消費，10余項白天鵝旅游季主題活動紛至沓來，濃郁的地方文化特色，優(yōu)良的自然生態(tài)環(huán)境，豐富著市民和游客的精神文化生活，也有效促進了當(dāng)?shù)氐奈穆媒?jīng)濟發(fā)展。

　　依托我市冬季王牌文旅資源，整合推出天鵝邂逅之旅、溫泉康養(yǎng)之旅、湯湯黃河之旅、親子研學(xué)之旅、冰雪冬韻之旅五大“白天鵝旅游季”主題線路，無數(shù)游客懷揣著對白天鵝的向往，紛紛踏上探訪三門峽的旅程。

　　我市各大旅行社為游客精心“上新”多樣化的線路產(chǎn)品，滿足不同游客群體個性化需求。各景區(qū)景點更加注重游客體驗，豐富消費場景，增強游覽途中的參與感、互動性，拉長產(chǎn)業(yè)鏈條，提升游客滿意度。夜間文旅消費也成了一個亮點。各大景區(qū)紛紛推出夜游活動，如篝火晚會、煙花秀、激光秀等，吸引大量市民和游客參與。全市星級飯店、精品民宿也紛紛推出優(yōu)惠措施和套餐產(chǎn)品，讓游客住得舒心、玩得開心。各大文旅市場主體都打起十二分的精神，全情投入這場文旅盛宴，為三門峽的出圈出彩努力“上分”。

　　媒體助力 構(gòu)建多維宣傳網(wǎng)絡(luò)

　　數(shù)據(jù)見證熱度，從閱讀量到觀看人次，從報道篇幅到專題數(shù)量，每一項數(shù)據(jù)都彰顯了白天鵝的魅力以及人們的熱情。我市全面調(diào)動媒體矩陣力量，傳統(tǒng)媒體、新媒體齊上陣，從白天鵝的習(xí)性到三門峽的歷史文化、自然資源、風(fēng)土人情、城市風(fēng)貌，各種精彩內(nèi)容層出不窮，網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)、評論，形成全方位、立體化的宣傳格局。

　　中央、省級主流媒體通過多角度、寬領(lǐng)域、全景式的重磅報道和專題直播等形式，有力提升了三門峽白天鵝對外知名度。新華社客戶端的《河南三門峽：白天鵝“做客”黃河淺灘濕地》和《河南三門峽：白天鵝“赴約”黃河濕地》等報道，閱讀量累計達到200萬。中央廣播電視總臺央視新聞客戶端、新聞頻道《朝聞天下》《共同關(guān)注》《新聞直播間》、農(nóng)業(yè)頻道《中國三農(nóng)報道》、央視財經(jīng)頻道《第一時間》等欄目同樣對我市白天鵝進行了持續(xù)而深入的報道。據(jù)統(tǒng)計，我市白天鵝在央視的熒屏上出現(xiàn)了20次之多，央視河南站記者的4次實地直播報道更是吸引了1.5億人次的觀眾。

　　同時，我市還邀請了陜西媒體采風(fēng)團來峽開展“三門峽白天鵝旅游季”采風(fēng)報道活動。來自西安、渭南、銅川、寶雞等地的主流媒體記者捕捉白天鵝的優(yōu)雅姿態(tài)，探尋三門峽的歷史脈絡(luò)，用生動的文字和畫面，將這座城市的魅力展現(xiàn)得淋漓盡致。采風(fēng)團所屬的電視、報紙、視頻號、抖音、快手、微博等媒體平臺共刊播35篇(條)相關(guān)報道，西安廣播電視臺“新聞綜合頻道”更是對“三門峽白天鵝旅游季”進行了詳細報道。對我市開拓市場、引流客源起到積極的推動作用。

　　三門峽日報社推出的《冬季來三門峽賞天鵝》系列圖文報道已更新至60期，展現(xiàn)了我市通過持續(xù)改善水域環(huán)境，天鵝棲息地由點到面持續(xù)增多，生物多樣性不斷豐富的成效。三門峽廣播電視臺推出的5分鐘《黃河三門峽 美麗天鵝城》文旅宣傳片，在各大視頻平臺播放量超1000萬次，進一步提升了三門峽市的知名度和影響力。市屬媒體同時推出《白天鵝旅游季》專欄，刊發(fā)《2023白天鵝旅游季攻略》《白天鵝旅游季五大主題線路，邀您玩轉(zhuǎn)三門峽》《佳節(jié)看天鵝 快樂過大年》《天鵝湖畔看天鵝 冬季迎來旅游熱》等報道，從游客需求出發(fā)，推出線路攻略，對游客的“食、宿、行、玩”等開展服務(wù)引導(dǎo)類宣傳，助推發(fā)展文旅“潮經(jīng)濟”。部分責(zé)任單位的主要負(fù)責(zé)人，也在各級各類媒體上積極宣傳、深入解讀，對游客朋友關(guān)心關(guān)注的熱點問題積極回應(yīng)，展現(xiàn)了熱情友善的城市形象。在多渠道、全方位、全流程的媒體宣傳加持下，城市形象曝光率更高、傳播面更廣、影響力更大、吸引力更強，“冬季到三門峽看天鵝”文旅產(chǎn)品再一次火爆出圈。

　　全民代言 網(wǎng)絡(luò)熱度不斷攀升

　　主動迎合全民傳播的自媒體時代特點，激發(fā)全民尤其是網(wǎng)絡(luò)大V參與熱情，巧借短視頻東風(fēng)，天鵝季網(wǎng)絡(luò)熱度再創(chuàng)新高。“白天鵝旅游季”成功奏響了網(wǎng)絡(luò)最強音。

　　“浪漫天鵝季”創(chuàng)意短視頻比賽暨全民隨手拍比賽，通過真金白銀的獎勵，激發(fā)了廣大網(wǎng)友的創(chuàng)作熱情，每一個參與者都成為城市形象的傳播者。“魚游游”“三門小俠”“張寶釵”“張社長”“小萬姑娘”“菜小仙”等優(yōu)質(zhì)熱門網(wǎng)紅紛紛聯(lián)手，發(fā)布涵蓋了美食景點推薦、特效制作、年輕活力舞蹈等多種作品，《逛吃三門峽的一天》《三門峽2077》《西伯利亞天鵝都來了，你還不來嗎?》《三門峽可不止有年味》等短視頻在各大平臺持續(xù)熱播，展現(xiàn)美景、美食、文化等多元魅力，吸引無數(shù)網(wǎng)友的目光。自媒體的輻射效應(yīng)，如同漣漪般擴散，讓三門峽市天鵝季成為網(wǎng)絡(luò)上的熱議焦點。四面八方網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)和評論，為三門峽市贏得了極高的關(guān)注度和贊譽。網(wǎng)友爭相“種草”，讓三門峽吸粉無數(shù)。

　　守護家園 服務(wù)保障更加貼心

　　“三門峽市真的做得很棒，既保護了生態(tài)，也考慮了長遠發(fā)展，這就是每年天鵝都愿意來這里過冬的原因。我們也玩得很愉快!”游客李敏琪表示。在守護濕地、優(yōu)化生態(tài)方面，我市走在了前列。早在2017年，我市便在全國率先制定了《三門峽市白天鵝及其棲息地保護條例》，此外，我市還劃定16萬畝的白天鵝保護區(qū)，建設(shè)1100畝的仿生態(tài)食源地。隨著白天鵝棲息地的不斷增加，越冬白天鵝數(shù)量達到了15395只，占全國總數(shù)的73.1%。

　　去年11月，我市成功舉辦“第十屆保護白天鵝宣傳活動暨2023白天鵝旅游季啟動儀式”�；顒右员Ｗo濕地、守護天鵝為主題，促進保護白天鵝的理念深入人心。白天鵝旅游季期間，全市各大A級旅游景區(qū)紛紛推出免票、折扣等優(yōu)惠措施，餐飲住宿企業(yè)也積極響應(yīng)。各A級景區(qū)的軟硬件設(shè)施持續(xù)優(yōu)化升級，天鵝湖國家城市濕地公園、后地天鵝灣、王官濕地天鵝觀賞區(qū)等地的道路引導(dǎo)、商品售賣等配套服務(wù)日趨完善，鳥類喂食互動、漢服妝造、農(nóng)特產(chǎn)品品嘗銷售、重點景區(qū)景點推薦展示等，細致周到的服務(wù)讓游客盡享便捷舒適的旅程。

　　此外，我市還加強智慧文旅建設(shè)，推出“一碼游三門峽”小程序，特別設(shè)置“白天鵝旅游季”專題服務(wù)板塊，突出“服務(wù)、人性、便捷、全面、互動”特點，讓游客“一機在手、全程無憂”。外地游客車輛停車優(yōu)惠措施、公共單位停車場非工作日免費對外開放、外地車輛輕微交通違法行為減輕或免除處罰等舉措，更是讓游客感受到城市的溫暖和便捷。街頭巷尾，各類商家守法經(jīng)營、明碼標(biāo)價、優(yōu)質(zhì)服務(wù)，相關(guān)部門也暢通咨詢及投訴渠道，讓游客能夠盡情暢游、享受優(yōu)質(zhì)服務(wù)、安心消費。

　　“白天鵝旅游季”的強勁開局，是我市深入貫徹市委八屆五次、六次全會精神，緊密圍繞“13561”總體工作布局，實施文旅融合發(fā)展“1+3+4”工程的生動體現(xiàn)，展現(xiàn)了我市在文旅文創(chuàng)融合發(fā)展道路上的堅定步伐和豐碩成果，迎來新一年文旅市場繁榮的美好開篇。借勢“白天鵝旅游季”打造的文旅開門紅，我市將繼續(xù)堅持以文化為魂、旅游為體，通過做好“文”的大文章，為建設(shè)文化強市、做強文旅經(jīng)濟攜手共進，奏響文旅事業(yè)發(fā)展的激昂樂章。